Различные растения оказывали огромное влияние на медицину на протяжении всей её истории. О свойствах целебных трав люди знали еще во времена каменного века и многие из нас до сих пор используют примерно те же лекарственные растения, что и наши предки много веков назад, даже не задумываясь об этом. Фитотерапия в глобальном смысле проделала огромный путь, многие народные средства позже находили применение в официнальной медицине, ряд революционных открытий тоже был сделан благодаря растительным компонентам, в частности алкалоидам.

Глобальный перелом наступил только к концу XIX века, когда развитие промышленной химии простимулировало тотальное изменение ассортимента фармацевтического рынка. На каком-то этапе могло показаться, что фитопрепараты себя полностью изжили, представляя в основном набор сравнительно дешёвых настоек или чаёв, однако, позже они смогли заявить о себе. В современной медицине комбинированные препараты из экстрактов лекарственных растений играют весьма заметную роль, их можно обнаружить в самых различных терапевтических нишах и речь идёт о продуктах, продажи которых исчисляются миллиардами рублей в год.

Рассматриваем многогранную историю лекарственных растений в медицине, о том, как они уходили, чтобы вернуться, а также о роли правильного позиционирования в создании успешных фитофармацевтических брендов.

Фармакопея каменного века

Обычно, рассматривая историю той или иной группы препаратов, мы начинаем повествование в эпоху античности или даже древнего мира. Ученые этого времени уже были весьма продвинуты во многих областях медицины, и в основе сегодняшних достижений науки в т.ч. лежат открытия, сделанные ещё египтянами или древними греками. Но в рассказе об истории использования лекарственных растений начальная точка повествования находится ещё дальше в глубине веков.

Пока что не существует единого мнения о том, когда люди заметили и начали использовать целебные свойства различных растений. Не так давно в мароканской пещере Грот-де-Пижон были найдены следы использования эфедры, которые датируются сроком более 15 тысяч лет. Однако, подобные следы встречаются и в неандертальской пещере Шанидар, которая была населена более 60 тысяч лет назад. Правда, исследователи не уверены, являются ли эти следы доказательством использования растения в медицинских целях или у них было какое-то иное предназначение.

В июне 2022 года появилось свидетельство применения лекарственных трав в животном мире. Орангутан по имени Ракус использовал пережеванные листья растения Fibraurea tinctoria для создания своеобразной примочки на рану на своей морде. Клинические исследования, проведенные изобретателем на себе, показали высокий результат, так что Ракуса можно назвать Гиппократом от мира обезьян. Впрочем, с подобным тезисом могли бы поспорить многочисленные владельцы домашних кошек, большинство которых с большим удовольствием поедают побеги пырея и другую зелёную траву. Причины подобного поведения до конца не выяснены, одним из наиболее очевидных объяснений выступает необходимость очистки кишечника от поглощённой шерсти, но есть мнение, что таким образом кошки ещё и восполняют недостаток витаминов, в частности, фолиевой кислоты. Кроме того, фиксировались случаи поедания крапивы кормящими кошками, судя по всему, таким образом они стимулируют лактацию.

Рукус с зашившей раной под правым глазом. Источник: Suaq Project

Первые письменные свидетельства об использовании лекарственных растений дошли до нас из древнего междуречья. Шумеры оставили весьма подробные описания как лекарственных трав, так и рецептов средств, которые из них изготавливались. Египетские папирусы также донесли до нас множество сведений о принятых в то время методах фитотерапии. Позже античный мир перенял египетские знания. Так Гиппократ описал более 200 растений, расценивая лекарства на их основе как один из наиболее эффективных методов терапии. Накопленные за множество веков знания зафиксировал римский автор Диоскорид в труде «О лекарственных веществах» (I век н.э.), который почти полтора тысячелетия был главной фармакопеей средневековой Европы и арабского мира.

В средние века использование различных лекарственных трав в медицине не прекращалось. Примечательно, что уже тогда существовали как официальные, так и неофициальные «каналы дистрибуции». К первым относились монастыри, аптекари и официальные лекари. Ко вторым — всевозможные травники, часто живущие в деревнях. К ним «регуляторы» зачастую относились с большим подозрением, поэтому были нередки случаи обвинения народных умельцев в колдовстве.

Tractatus de Herbis, XIV-XV век. Источник: Wikimedia

Активно свойства трав изучали и алхимики. Преследуя абсолютно фантастические цели, такие как получение эликсира бессмертия, они активно изучали свойства различных растений, в том числе с использованием передовых на тот момент технологий. Всевозможные вытяжки, эликсиры и дистилляты многократно усиливали свойства биологических веществ, делая их не только эффективней, но зачастую и опасней. Ядовитые свойства ряда растений начали активно использовать в политических и преступных целях примерно в это же время. 

При этом медицина основывалась на растительных средствах еще очень долгое время, а многие находки средневековой науки перекочевали из медицины в пищевую промышленность, именно так появился виски, джин, всевозможные бальзамы и биттеры. Подробнее читайте в нашем материале: «Медицинская история «огненной воды»: алкоголь в фармацевтике и за ее пределами». Принципиальный перелом наступил лишь к концу 19 века.

Растения идут в науку

Долгое время механизм действия лекарственных растений был для людей загадкой. Объяснения, почему то или иное растение обладает определенными свойствами, были самыми разными: от магических и мистических до научных, естественно в рамках представлений своего времени. Например, свойства могли объяснять при помощи гуморальной теории или даже астрологии.

После начала развития химии ученые начали догадываться, что за разнообразием эффектов растений должны стоять те или иные вещества, которые в них содержатся. Однако технологический уровень долгое время не позволял развить эту идею. Все изменилось в 1803 году, когда из растительного сырья впервые был выделен алкалоид, что заложило основу для будущей фармацевтической и медицинской революции. Этим веществом был морфин — один из компонентов млечного сока снотворного мака (опиума). Впрочем, действительно революционные изменения в медицине это вещество произвело спустя примерно пол века, когда появились инъекционные иглы и шприцы. В дальнейшем открытия посыпались одно за другим. Были выделены стрихнин (из семян чилибухи), хинин (кора хинного дерева), кофеин (кофейные зёрна), никотин (листья табака), атропин (корень красавки) и многие другие вещества, которые стали основой для появления фармацевтической промышленности.

Химическая лаборатория XIX века, гравюра. Источник: Wikimedia

Несмотря на то, что лекарственные растения внесли значительный вклад в науку, из медицины они уходили сравнительно быстро. Синтетические вещества, которые создавались по образу и подобию природных компонентов, оказались эффективней, проще и главное дешевле в производстве. Ацетилсалициловая кислота, произведённая на химических предприятиях, стоила в десятки раз дешевле, чем салицилаты, выделенные из коры ивы. Компания Bayer со своим Аспирином фактически открыла новую эпоху доминирования препаратов, полученных химическим путём. Однако, терапия на основе биологически активных веществ из лекарственных растений не только не исчезла полностью, она нашла десятки новых применений. В т.ч. для лечения довольно тяжёлых заболеваний, скажем, колхицин, получаемый из Безвременника осеннего, широко применялся для лечения подагры, а алкалоиды Барвинка розового (винбластин и др.) стали одними из первых цитостатиков. 

Кроме того, роль лекарственных растений далеко не однородна в мировом масштабе, во многих странах они по-прежнему играют очень важную роль в медицине по самым разным причинам. Иногда это попросту единственная опция, как в некоторых регионах Африки, иногда — сила традиций, как в Индии, Китае или Японии.

Фитотерапия вместо травников

Сейчас лекарственные травы в обычном понимании сравнительно редко используются в клинических условиях, хотя в нашей стране существует вполне заметных размеров рынок различных травяных сборов со своими лидерами и аутсайдерами. 

Впрочем, по информации «Аудита розничных продаж ЛП в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma этот сегмент планомерно сжимается. В 2025 г. аптеки продали суммарно без малого 48 млн упак. травяных сборов и чаёв, зарегистрированных в качестве лекарственных средств, на сумму 6,3 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). Примечательно, что первая тройка игроков тут контролирует порядка 99% рынка, абсолютный лидер с долей порядка 63% «Красногорсклексредства» (входит в группу «Кубань-Ти»), второе и третье места занимают «Фитофарм» (26%) и «Фирма Здоровье» (10%). 

Динамика физических объёмов потребления на протяжении четырёх лет подряд отрицательная, так в 2025 г. относительно 2024 г. количество проданных препаратов сократилось в упаковках на 8,5%, рублёвая динамика в плюсе (+2,2%), но значительно ниже показателей инфляции. А по итогам 1 кв. 2026 фиксируется уже падение и денежных объёмов – данный сектор испытывает колоссальное давление как со стороны БАД с аналогичным составом, так и в отношении аналогов с рынка продуктов питания (не зарегистрированных в качестве ЛП или БАД), разумеется, испытывает сектор давление и со стороны более технологичных экстрактов и комбинированных препаратов на основе лекарственных растений. 

 Но даже если человек не является адептом фитотерапии, найти растительные препараты в аптечке россиян не составит никакого труда. Бабушка накапает себе перед сном несколько капель валерьянки, ребенку с легким кашлем дадут сироп солодки или подорожника, мама заварит на ночь ромашку с мятой и т.д. Рынок фитопрепаратов отличается большим разнообразием видов и форм, сейчас тут сформировались два сегмента: экономный и премиальный. В первом представлены небрендированные простые продукты: сиропы, настойки, сборы и чаи, здесь зачастую нет маркетинга, рассчитанного на потребителя и цены весьма умеренны. 

А вот на втором, условно «премиальном» сегменте стоит остановиться поподробнее. Здесь уже действуют другие правила и разворачивается серьезная конкурентная борьба между конкретными брендами. Можно сказать, что основоположником и «трендсеттером» этого сегмента в какой-то момент стала немецкая компания Bionorica, которая, по сути, переизобрела фитотерапию. Вместо того чтобы говорить о традициях, близости к земле и тысячелетней истории, маркетологи компании делали ставку на технологии, экологичность и доказательную медицину. Продукты компании представляют собой многокомпонентные препараты, выпускаемые под отдельными брендами, которые активно продвигаются на рынке. 

По информации «Аудита розничных продаж ЛП в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma в 2025 г. компания продала 23,8 млн упак. своей продукции на сумму 18,8 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). Примечательно, что продажи довольно динамично растут, динамика к 2024 г. составила +5% в упак. и +8% в рублёвом выражении. В 2025 г. в российских аптеках продавалось 9 торговых марок компании, но 73% выручки обеспечивает всего два препарата: Канефрон и Синупрет. 

Впрочем, россиянам брендированные фитопрепараты стали известны много раньше, в СССР с середины 70-х годов прошлого века широкое распространение получил вьетнамский бальзам Золотая звезда («Звёздочка»), который представляет собой композицию из ряда эфирных масел, ментола и камфоры, помимо официальных показаний он нашёл десятки альтернативных сфер применения и в медицинском, и в бытовом плане. Эти препараты до сих пор активно продаются в фармацевтической рознице, скажем одной только мази Золотая звезда аптеки продали в 2025 г. на сумму более чем 736 млн руб. (в розничных ценах, включая НДС), а общие объёмы продаж линейки лекарственных препаратов Золотая звезда от компании «Доминанта» превысили 1,28 млрд руб. Ещё 691 млн руб. обеспечивает суббренд Звёздочка, который объединяет два десятка SKU, в линейке также есть и косметологическая продукция. 

Помимо Bionorica сейчас в ассортименте огромного количества российских и зарубежных компаний присутствуют комбинированные фитопрепараты, которые продаются в качестве брендированных средств и обеспечивают очень внушительные продажи. Например, в этом ряду можно назвать линейку противокашлевых средств Доктор Мом от «Джонсон и Джонсон», продажи которой в 2025 г. вплотную приблизились к 2,17 млрд руб., или Ново-Пассит от компании «Тева» с сопоставимой выручкой на уровне 2,16 млрд руб. или Фитолизин компании «Акрихин» (1,18 млрд руб.) и т.д.