По информации базы данных Аудит розничных продаж вет. ЛП в России аналитической компании RNC Pharma на розничном рынке, с учётом онлайн канала, в январе-ноябре 2024 г. было реализовано ветеринарных препаратов на сумму 38,9 млрд рублей (в розничных ценах, включая НДС), это на 15,2% больше, чем за аналогичный период 2023 г. Всего за первые 11 месяцев в нашей стране было продано 230 млн минимальных единиц дозирования (МЕД) вет. препаратов — долгосрочная динамика тоже в выраженном плюсе, за год продажи выросли на 8,4%. Впрочем, этот результат обеспечивал фактически исключительно e-com канал, здесь показатель прироста составил порядка 57,5% в денежном выражении и 36,7% в МЕД, офлайн демонстрирует динамику на уровне 7,4% и 4% соответственно.

Стремительное развитие онлайн в значительной степени связано с особенностями, представленного ассортимента, тут, в частности, можно приобрести препараты, которые ввозятся по серым каналам в связи с прекращением официальных поставок компаниями-правообладателями. При этом процесс миграции потребителей по иным причинам, скажем удобства совершения покупки или более выгодного ценового предложения тоже идёт семимильными шагами, особенно хорошо это заметно на примере динамики, которую показывает рынок в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Здесь исторически очень развиты онлайн сервисы и отток потребителей из офлайна уже ощущается в полной мере. Все три региона демонстрируют сокращение натурального объёма продаж, при этом наихудший показатель зафиксирован по Москве (-5% в МЕД). Рублёвая динамика тут хотя и держится в «плюсовой» зоне, но она не только значительно ниже средних отраслевых значений, но и существенно отстаёт от уровня инфляции.

Максимальной натуральной динамикой в январе-ноябре 2024 г. характеризовались продажи вет. препаратов в Ставропольском крае (+25%), Ростовской (+11%) и Новосибирской областях (11%). При этом несмотря на значительный разброс показателей в минимальных единицах, рублёвые темпы роста тут были практически идентичны, на уровне 12-13%. Серьёзные различия имеет и структура потребления в названных регионах, очевидно, после ухода с рынка явных фаворитов из числа иностранных брендов на региональных рынках идёт активный передел сфер влияния. На первом месте с точки зрения денежного объёма потребления в Новосибирской области до сих пор находится Бравекто (от «МСД»), несмотря на отсутствие легальных поставок препарата и значительное сокращение натурального объёма продаж. А с точки зрения динамики здесь лидировали Синуксол от «Нита-Фарм» (рост в 3,9 раз в рублях) и Фиприст компании «КРКА» (в 3,3 раза). В Ставропольском крае с точки зрения денежного объёма лидируют продукты линейки Барс от «Агроветзащита», а максимальные темпы роста демонстрировал Азитронит компании «Нита-Фарм». Наконец в Ростовской области первую строчку занимают продукты под маркой Инспектор от «Экопром», а абсолютным лидером в отношении темпов рублёвой динамики продаж стала Кладакса компании «КРКА».

Рис. Объём и динамика розничного рынка ветеринарных препаратов в России по ТОР-10 субъектам Федерации и в онлайн канале по итогам января-ноября 2024 г.