Российский розничный рынок лечебного энтерального питания продолжает уверенно расти. И хотя абсолютным лидером по общим объёмам розничных продаж традиционно выступает Москва, по уровню удельных расходов на душу населения первую строчку рейтинга с существенным отрывом занял Санкт-Петербург.

Российский розничный рынок лечебного энтерального питания продолжает демонстрировать уверенный рост: по итогам января-августа 2026 г. совокупная выручка в данном сегменте достигла 5,1 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС), что эквивалентно реализации 11,5 млн упак., или 2,9 тыс. тонн продукции. В сравнении с аналогичным периодом 2025 г. денежные затраты потребителей увеличились на 11,7%, а натуральный объём продаж вырос на 6%. Преодолев кратковременный спад 2023 г., вызванный сокращением физических поставок ряда импортных товаров, категория быстро вернулась к стабильному восходящему тренду и уже второй год подряд показывает двузначные темпы роста выручки. Опережающими темпами растут потребление в сегменте электронной коммерции, здесь зафиксирован прирост на 17% в денежном и на 13% в натуральном выражении. В результате маркетплейсы сейчас обеспечивают 37,6% от общего денежного и 30% натурального объёма проданной продукции.

В структуре традиционных продаж (офлайн-рынок) лечебного энтерального питания среди российских регионов бессменное лидерство сохраняет Москва. По результатам первых восьми месяцев 2026 г. в столице было реализовано 926,5 тыс. упак. продукции на общую сумму 455,3 млн руб., что составляет 14,2% от совокупного стоимостного объёма розничного офлайн-рынка. Вторую строчку с существенным отставанием занимает Московская область с долей 8,6% — здесь потребители приобрели 653 тыс. упак., потратив 274,2 млн руб. На долю Санкт-Петербурга приходится 6,8% от всех розничных офлайн-продаж: с января по август в городе было куплено 501,9 тыс. упак. лечебного питания на сумму 219,4 млн руб.

По итогам первых восьми месяцев 2026 г. среднедушевые расходы на покупку энтерального питания в России составили 21 тыс. руб. на тысячу человек. Данный результат на 9% превысил показатели аналогичного периода прошлого года. Среди регионов верхнюю строчку рейтинга занял Санкт-Петербург, где объём расходов почти вдвое превышает среднероссийский и составляет 39,2 тыс. руб. на 1 тыс. человек, продемонстрировав рост на 7% относительно января–августа 2025 г. Вторую и третью позиции заняли Москва и Московская область с результатами 34,6 тыс. руб. и 31,7 тыс. руб. на тысячу жителей соответственно; в этих субъектах также зафиксирована положительная динамика на уровне +2,5% и +5,6%. Подобные расхождения, вероятнее всего, связаны с доступным объёмом региональных государственных гарантий в отношении обеспечения пациентов в конкретных субъектах. Замыкают ТОР-5 регионов Тюменская и Новосибирская области, где прирост затрат составил около 5%.

Максимальную динамику, среди лидирующих по расходам регионов, продемонстрировала Самарская область, где затраты населения за год увеличились на 16,2%, достигнув 26,9 тыс. руб. в расчёте на 1 тыс. жителей. За границами лидирующей группы выраженный подъём потребительских расходов был отмечен в Ненецком АО (+82% по сравнению с январем-августом 2025 г.). Напротив, минимальный уровень трат по результатам анализа зафиксирован в Чукотском АО и Чеченской Республике — в этих регионах расходы на категорию не превышали 3 тыс. руб. и 5,6 тыс. руб. соответственно.

В январе-августе 2026 г. ассортимент розничного сегмента лечебного энтерального питания включал 45 брендов и 374 товарные позиции (SKU). Знаковым событием отчётного периода стал выход на первую строчку бренда Нутридринк от «Нутриция»: за год его продажи увеличились на 15%, благодаря чему марка сформировала 30% от совокупной рыночной выручки (включая онлайн-продажи). В то же время прежний лидер — бренд Педиашур компании «Эбботт» — стагнировал, его доля в этот период составила 29%. Смена лидирующей марки зафиксирована не повсеместно: в большинстве регионов первенство по-прежнему удерживает Педиашур, однако в ключевых для рынка субъектах, таких как Москва и Санкт-Петербург, Нутридринк сумел вырваться на первое место.

Рис. ТОР-10 российских регионов-лидеров по показателю среднедушевого объёма потребления лечебного энтерального питания (без учёта онлайн-канала) по итогам января-августа 2026 г.