Последние три года на российском розничном рынке наблюдается стремительный рост доли отечественной продукции, согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж вет. ЛП в России (total sell out)» по итогам периода январь-июль 2025 г. она впервые перешагнула психологический порог и достигла 53,9% в денежном выражении. Стабильный рост доли наблюдался начиная с 2023 г., после прекращения официальных поставок ряда иностранных препаратов, производители принимали такое решение отчасти из-за введённых санкционных ограничений, отчасти по причинам чисто внутрироссийским, связанным с изменением процедуры доступа на рынок. Примечательно, что несмотря на поступательную динамику именно 2025 г. стал прорывным, доля российской продукции выросла сразу на 9,3%.

Этот результат стал возможен благодаря активному развитию продуктовых портфелей рядом производителей, а также реализацией активной маркетинговой стратегии, предполагающей омниканальное продвижение и активное освоение возможностей онлайн формата. Интересно, что общее количество торговых наименований на российском розничном рынке препаратов для лечения животных не только не выросло, но и даже сократилось, прежде всего за счёт отдельных наименований препаратов для лечения сельскохозяйственных животных, суммарный объём продаж которых едва превышал 4 млн. руб. При этом рынок получил сразу несколько знаковых новинок, которые с лихвой перекрыли эти потери. Абсолютным лидером из числа новых продуктов, стал инсектоакарицид Тиксфли от российской «Ветфармстандарт», препарат является прямым аналогом абсолютного хита Бравекто от «МСД», что объясняет высокий спрос. Первые продажи препарата на розничном рынке мы зафиксировали в августе 2024 г., а суммарный объём продаж за январь-июль 2025 г. уже перевалил за 1 млрд руб. Сейчас препарат вполне может претендовать на роль самой успешной в истории вет. рынка новинки из числа российских препаратов, хотя справедливости ради надо отметить, что производят препарат пока в Китае.

Максимальное количество наиболее успешных лончей на ветеринарном рынке последних лет касалось нестероидных противовоспалительных препаратов (НПВП), в десятку попали сразу три таких продукта, максимальные объёмы продаж здесь приходятся на Вемелкам Солютаб от компании «Нита-Фарм», с начала текущего года продажи препарата в ритейле достигли 188,6 млн руб. Другие два НПВП: Робексера компании «КРКА» и Фирокко от «ВИК Здоровье животных» обеспечили выручку на уровне 78,7 млн руб. и 71,4 млн руб. соответственно.

Преодолеть условную планку в 100 млн руб. продаж в январе-июле смогли 4 продукта, помимо перечисленных выше Тиксфли и Вемелкам Солютаб здесь нужно отметить препарат для устранения поведенческих расстройств Габитабс от российской «Апиценна» и кардиотонический препарат Пимокардин («Агроветзащита»). В десятку попал ещё один кардиотоник – Авекардит от «ВИК Здоровье животных», продажи препарата стартовали в июне 2024 г. и в текущем году он обеспечил максимальную динамику среди новинок – продажи выросли более чем в 37 раз.

Таб. ТОР-10 наиболее успешных лончей 2024-2025 гг. на розничном рынке ветеринарных препаратов, по объёму денежных продаж в январе-июле 2025 г. (включая онлайн канал)