Оставьте свои контактные данные и мы свяжемся
с вами
С детских лет поверил я
Что от всех болезней
Капель датского короля
Не найти полезней
И с тех пор горит во мне
Огонёк той веры
Капли датского короля
Пейте, кавалеры!
- Булат Окуджава
Людям в сложных ситуациях часто свойственно надеяться на чудеса. Когда дело касается здоровья, даже абсолютно рациональный человек может поддаться на самое неправдоподобное обещание избавления от недуга. С незапамятных времен это приводило к возникновению слухов и мифов о существовании различных чудесных методов исцеления. Многие из них появлялись стихийно, но большинство формировались специально людьми, желающими подзаработать на чужой боли.
Сразу стоит оговориться, что народные методы лечения относить к «чудо-препаратам» мы не будем, они вполне могут сосуществовать параллельно с современными методами лечения, во всяком случае до тех пор, пока ими не заменяют основное лечение. Не будем касаться и т.н. «восточной медицины», которая вполне цивилизованно соседствует с современной терапией в развитых странах Азии.
Интересно, что мнение ВОЗ по отношению к средствам народной медицины значительно мягче позиций многих национальных регуляторов. Организация признает, что такие средства могут иметь определенный эффект и использоваться для лечения пациентов. Во многом это связано с тем, что значительной части населения планеты другие методы попросту недоступны.
Изготовление средств народной медицины, ЮАР Источник: African Decision
Также мы не будем рассматривать гомеопатию и лекарственные препараты с недоказанной эффективностью. Хотя их продвижение зачастую и построено на преувеличении полезных свойств, но все-таки они находятся в легальной сфере. К этой категории нельзя отнести и устаревшие лекарственные средства. Например, в течение практически всего прошлого тысячелетия одними из самых распространенных препаратов были ртутные мази, которыми вполне успешно лечили некоторые заболевания, но сегодня едва ли кто-то будет применять данный продукт.
В целом, «чудо-лекарства» можно условно разделить на три вида. Первый — это действительно существующие препараты, которым народная молва приписывает свойства, сильно выходящие за пределы рекомендаций. К таким препаратам можно отнести АСД - ветеринарное средство, получившее в определенных кругах славу панацеи от многих заболеваний, в том числе онкологических.
Подробнее об истории препарата АСД читайте в нашем материале.
Второй вид — это полумифические препараты. Сюда можно отнести некоторые реально существующие лекарства, которые по каким-то причинам были выведены из обращения, но остались в народной памяти с сильно гиперболизированными свойствами. Либо вовсе существовали исключительно в качестве слухов и городских легенд.
Третий вид — откровенное мошенничество, ориентированное на единственную цель - обогащение. Иногда такие препараты создаются буквально на пустом месте, но также они могут пересекаться с первыми двумя видами. Мошенники могут использовать какой-то действительно существующий препарат с новым позиционированием и с сильно преувеличенными свойствами или даже вовсе продавать «то самое» лекарство, которого никогда не существовало.
Рождение чудо-лекарств
Фармакология — сравнительно молодая наука, которая начала приходить к современному виду только во второй половине XIX века. Способы оценки эффективности препаратов, классификация и регулирование появились еще позже. При этом сами лекарства появились в истории человечества чуть ли не в каменном веке. Именно поэтому определить момент появления «чудо-лекарств» как феномена довольно сложно. В условиях общества с религиозным мышлением всегда появлялись представления о тех или иных реликвиях, мощах или местах, способных исцелять от болезней. «Чудо-препараты» же появились позднее, когда продажа разного рода «панацей» стала выгодным бизнесом.
Различного рода личности, предлагающие заведомо неработающие «чудо-средства» с целью личного обогащения были всегда, однако один феномен был настолько ярким, что получил свое отражение даже в словарях. В современном английском языке существует идиома snake oil salesman (продавец змеиного масла), означающая мошенника, предлагающее нечто, обладающее чудесными свойствами. Происходит она от знаменитых американских странствующих торговцев, которые во второй половине XIX века перемещались от города к городу на фургонах и продавали различные товары, громко рекламируя их чудесные свойства. Одним из самых ходовых товаров в то время и было змеиное масло - изначально средства традиционной китайской медицины, сведения о котором завезли китайские рабочие. Странствующие торговцы приезжали в город и при помощи ярких представлений создавали ажиотаж на свой товар (как правило, это были обычные минеральные масла). Быстро распродав товар, торговец бесследно исчезал до того, как обман раскроется и, конечно, никогда больше не появлялся в этом городе.
Реклама змеиного масла, вторая половина XIX века Источник: National Library of Medicine
В начале XX века в США появляются первые федеральные законы, регулирующие оборот лекарственных средств, да и эпоха «дикого запада» подошла к концу. Однако «чудо-лекарства» никуда не исчезли и возможно даже приобрели больший масштаб. Слабое регулирование и широкие возможности для агрессивного маркетинга на американском рынке вовлекали в продвижение «чудо-лекарств» даже крупные компании. Так, в сороковые годы на рынке появляются радужные таблетки (Rainbow pills), обещающие крайне эффективное и безопасное похудение. Эти препараты представляли собой ядреную смесь из амефетаминов, барбитуратов, диуретиков и других сильнодействующих веществ. Со временем регуляторы смогли запретить подобные препараты, однако после этого различные сомнительные личности еще долго предлагали покупателям «те самые» таблетки.
Чудо-средства в СССР
Фармацевтика в СССР заметно отличалась от таковой в капиталистических странах, так как полностью контролировалась государством. Кажется, что в таких условиях феномена «чудо-лекарств» попросту не могло бы существовать. И все же наша страна тоже не смогла обойти этого соблазна, хотя в отличие от тех же США такие продукты чаще носили характер городских легенд, слухов и домыслов. Например, в начале своего существования советская медицинская наука активно исследовала принципиально новые медицинские теории и средства, многие из которых затем были признаны бесперспективными. Однако некоторые из них успевали осесть в народной памяти.
Одним из ярких примеров такого рода связан с онкологическим препаратом круцин, историю которого мы подробно разбирали ранее. Этот препарат действительно существовал, работы вокруг него освещались в СМИ и обсуждались в медицинском сообществе. На него возлагали большие надежды на самом высоком уровне. И все же, в какой-то момент он просто тихо исчез, после чего о нем начали ходить самые небывалые слухи.
Отдельно существовали легенды о различных препаратах, которые применяются в космической медицине или в КГБ. Некоторые были полностью мифическими, например особая таблетка благодаря которой разведчики могли не пьянеть независимо от количества выпитого алкоголя. О существовании других не существует каких-то конкретных данных, например, о т.н. «сыворотках правды». Наконец, есть и вполне реальные препараты, свойства которых сильно преувеличивали - к таким относится небезызвестный фенибут, который действительно начинал свой путь в космической медицине. В любом случае, рассказы о таких препаратах всегда находились в области слухов. Возможно, кто-то и пытался использовать их для собственного обогащения, однако это были скорее единичные случаи, а не организованный бизнес. Ситуация стала меняться в эпоху перестройки.
Медицинские тесты советских космонавтов, 1976 Источник: ЦентрНаучФильм
В последние годы существования СССР в страну начали проникать бизнес-практики, которые ранее или не были известны или жёстко пресекались государством. Зачастую они приобретали очень странные формы: если сегодня йогой многие занимаются как физкультурой (иногда с легким налетом эзотерики), то многие «гуру» тех лет были либо аферистами, либо откровенными сектантами. Элементы различных оккультных течений, экстрасенсорика и паранаука завоевывают популярность среди широких кругов населения. Одним из ярких феноменов тех лет стали телецелители, такие, как Алан Чумак, Анатолий Кашпировский или Джуна. В известном смысле они и подготовили почву для будущей волны «чудо-лекарств».
В какой-то мере телецелители являются калькой с американских телеевангелистов, в определенное время завоевавших большую популярность в США. Хотя в большинстве случаев они представляли собой обычных священослужителей, использующих телевидение для проповедей, некоторые предлагали своей пастве исцеление от всех болезней, успех, богатство и зарабатывали на этом большие деньги.
Телесеанс Алана Чумака, 1990е
Источник: Teleport 2001
На переломе эпох
В девяностые годы система лекарственного обеспечения и государственного регулирования рынка фармацевтических препаратов, по сути, была разрушена, а новая только начинала формироваться. На рынок пришло множество новых игроков - как крупные международные компании, так и очень сомнительные игроки. В условиях практически полного отсутствия регулирования рекламы в СМИ они получили возможность очень успешно продвигать самые разнообразные «чудо-лекарства».
Реклама, 1997
Одним из основных источников первых «чудо-лекарств» стали разнообразные советские разработки, такие как уже упомянутый выше АСД. Другим ярким примером стал прибор Автономный электростимулятор желудочно-кишечного тракта (АЭС ЖКТ), также известный как «Кремлевская таблетка». Разработанный в конце восьмидесятых годов, этот прибор представлял собой небольшую металлическую капсулу с батарейкой внутри. Реклама тех лет описывала этот прибор как настоящую панацею от множества болезней, которой раньше лечились члены ЦК КПСС (отсюда и название «Кремлевская таблетка»). Когда журналисты спросили у бывшего главы Минздрава СССР о чудодейственных эффектах этого прибора он ответил: «Вы можете написать, что академик Чазов громко смеялся». Однако своих целей реклама достигла, обеспечив прибору хорошие продажи.
Крайне агрессивный и практически неограниченный маркетинг тех лет породил и другие продукты. В их роли были и средства восточной медицины и «тайные» разработки СССР, и «новейшие европейские препараты» (о которых в Европе зачастую никто не слышал). Ситуация начала меняться только в середине двухтысячных, когда значительно ужесточился контроль за оборотом препаратов и начал регулироваться рынок БАД. Продвигать подобные средства через СМИ стало значительно сложнее, однако отголоски той эпохи можно встретить до сих пор.
Чудо-лекарства сегодня
В наше время феномен продолжает жить и, в общем, чувствует себя не так плохо. В сети несложно наткнуться на кричащую рекламу, заявляющую, что от недугов вам поможет «простой советский…». На маркетплейсах без труда можно найти различные пищевые добавки, продавцы которых пусть и не заявляют прямо, но явно намекают на «чудесные» свойства. Активно процветает и «инфобизнес», связанный со здоровьем. Множество «нутрициологов», «диетологов» и т.п. предлагают всем желающим нестандартные и, конечно же, «очень эффективные» методы.
Из числа других ярких феноменов последних лет можно отметить «микродозинг мухоморов» - употребление засушенных ядовитых грибов в малых дозах, что якобы должно положительно сказываться на когнитивных функциях. Или подзабытый было «синий йод», который из разряда рядовых и в общем-то устаревших антисептиков начал вдруг переходить в разряд системных препаратов от всех болезней. Помимо откровенного мошенничества никуда не ушло и сарафанное радио. На различных форумах можно найти самые разнообразные нестандартные методы лечения тех или иных болезней, особенно в случаях, когда обычная медицина не помогает. Среди обычных людей на таких ресурсах конечно же можно легко найти мошенников, готовых продать чудесное исцеление.
Такое положение дел характерно не только для России. Так, в 2018 г. в США прогремел громкий скандал, связанный со стартапом Theranos. Компания заявляла, что разрабатываемый ей прибор будет способен всего по одной капле крови провести анализ по множеству параметров, что позволит экономить массу средств. Такого устройства никогда не существовало, однако это не помешало привлечь в бизнес многомиллиардные инвестиции. В конечном счете федеральное расследование привело к закрытию компании, а ее основательница была приговорена к 11 годам тюремного заключения.
Реклама Theranos, 2020
Источник: ABC News
Ярким примером вполне нормального препарата, которому народная молва придала статус «чудо-лекарства», стал широко известный Оземпик. Препарат для лечения сахарного диабета приобрел популярность в качестве эффективного средства для похудения. Бесконтрольное употребление этого препарата сейчас вызывает серьезные опасения медицинского сообщества.
Несмотря на то, что сегодня регуляторика в сфере оборота и продвижения любых лекарственных средств стала куда более развитой, чем 30 лет назад, «чудо-лекарства» по-прежнему с нами и нет оснований полагать, что они когда-либо полностью исчезнут. Продавцы подобных средств предлагают людям не столько терапевтический эффект сколько надежду. А иногда это все, что нужно разочарованному и испуганному человеку.
Оставьте свои контактные данные и мы свяжемся
с вами