Физический объём продаж противозудных средств местного действия на российском розничном фармрынке стагнирует начиная с 2025 г., в текущем году мы фиксируем продолжение данной тенденции. По итогам января-мая 2026 г. натуральный объём реализации составил 26 млн упак., что на 2% ниже показателей аналогичного периода прошлого года. При этом финансовые затраты в категории увеличились на 10% достигнув 3,1 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). За весь 2025 г. в стране было реализовано 65,4 млн упак, на сумму 7,6 млрд руб. Тогда динамика здесь была разнонаправленная: в отношении денежного объёма фиксировался рост на 9,4%, в то время как физический спрос скорректировался вниз на 1,1%.

Согласно информации «Аудита розничных продаж лекарственных препаратов и космецевтики в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma у данной категории средств ярко выраженная сезонность, которая отмечается ростом востребованности в летний период с мая по август. Примечательно, что в большей степени это касается финансовых показателей потребления, а не натуральных объёмов реализации. Стабильность ежемесячных продаж в упаковках и сглаженная сезонность скорее всего обусловлены устойчивым круглогодичным спросом на лидирующий в группе бюджетный препарат Меновазин. Высокий уровень его потребления объясняется ценовой доступностью и возможностями нецелевого использования. Помимо купирования зуда, препарат применяется потребителями для решения широкого спектра задач, включая зафиксированные случаи его употребления в качестве непищевого алкогольного суррогата, что нивелирует сезонные колебания спроса. Кроме того, применение отдельных препаратов и косметических средств на основе оксида цинка и каламина тоже выходит далеко за пределы только противозудных средств, при этом спрос на более дорогие специализированные продукты растёт в период активизации кровососущих насекомых.

В первые пять месяцев текущего года в анализируемой группе были зафиксированы продажи противозудных средств от 47 производителей. Абсолютным лидером в стоимостном выражении остается вышеупомянутый, местный анестетик Меновазин. Данная торговая марка представлена 16 компаниями, среди которых ключевой объём обеспечивает «Женел». Суммарно на долю Меновазина приходится 37,8% всей выручки в сегменте. Бренд Фенистил в форме геля и эмульсии для наружного применения от «Хелеон», занимающий вторую позицию, формирует 16,2% в руб. Третью строчку сохраняет косметический продукт Судокрем от компании «Тева» с долей 12,7% в руб.

Четвёртое место остаётся за российским брендом Стелланин, компании «Фармпрепарат», который применяется в качестве средства для заживления сложных ран, в том числе при сильных расчёсах и зуде — торговая марка занимает 9,8% в руб. Лидирующую пятёрку замыкает средство Каламин, представленное пятью компаниями, совокупная доля которых составила по итогам анализируемого периода 4,1% в категории. Причём у данного бренда отмечается существенное падение рублёвых продаж (-27% в руб.). Максимальное сокращение спроса наблюдается в отношении Каламина от компании «Бен Шимон Флорис», поставки которого стали нестабильными и как результат марка практически пропала в традиционных точках продаж. Ещё два участника первой десятки брендов в январе-мае 2026 г. показали сокращение стоимостного объёма, к ним относятся Лидокаин для местного применения (-0,1%) и Циндол (-1%). Наибольший рост реализации в денежном выражении в отчётный период среди топовых брендов продемонстрировал отечественный аналог Фенистила под наименованием Контразуд, компании «Озон Фармацевтика» — за год его потребление повысилось на 70% в руб. и на 73% в упак.

Таб. ТОР-10 торговых марок противозудных средств* (включая ЛП и космецевтику) по объёму денежных продаж на российском розничном фармрынке в январе-мае 2026 г.

*в группу вошли средства против зуда местного применения в составе следующих EphMRA групп: D04A - препараты для лечения зуда, D02A - препараты со смягчающим и протекторным действием, V03X - прочие терапевтические средства, а также отдельные косметические продукты