По итогам первого полугодия 2026 г. совокупный объём продаж молокоотсосов на российском розничном рынке (включая маркетплейсы и FMCG сегмент) превысил 379,9 тыс. шт., что в денежном эквиваленте составило 755,4 млн руб. (в розничных ценах, включая НДС). По отношению к аналогичному периоду 2025 г. продажи выросли на 19,4% в денежном выражении, примечательно, что натуральное потребление при этом почти не изменилось (+1,1%). Текущие показатели подтверждают замедление темпов роста рынка, наметившееся еще в прошлом году: по итогам 2025 г., относительно предыдущего, прирост продаж фиксировался на уровне 8,9% в денежном выражении и 2,9% в шт.

В отчётный период сохраняется тенденция расширения роли e-com сегмента, в это же время отмечается снижение объёма продаж в классическом ритейле. По итогам первых шести месяцев текущего года на долю онлайн-площадок пришлось более 75% от общего объёма натуральных продаж и порядка 73% от совокупной рублёвой выручки в категории. Динамика продаж на интернет-площадках по сравнению с 1-2 кв. 2025 г. отмечалась на уровне +31% в руб. и +5% в натуральных единицах. В то же время офлайн-продажи существенно снизились, наиболее глубокое падение спроса и выручки отмечается в аптечном секторе, где продажи сократились на 14% как в денежном, так и в натуральном выражении. По результатам января-июня 2026 г. доля аптек снизилась до минимального значения в структуре выручке, составив всего 10% в руб. В ретроспективе пяти лет позиции аптечного ритейла ослабли более чем в 2,5 раза, т.к. в 2022 г. аптеки аккумулировали более 26% всех покупательских расходов на молокоотсосы. При этом FMCG сегмент, несмотря на давление e-com, занимает 15,6% стоимостной ёмкости, более того расходы покупателей здесь даже незначительно выросли относительно 1-2 кв. 2025 г. (+2%), но физический спрос на приборы в сегменте сократился на 5%.

Важной структурной особенностью исследуемой категории остаётся высокая доля небрендированной продукции, которая аккумулирует порядка 39% общего натурального объёма рынка. Характерно, что реализация таких приборов практически полностью сосредоточена в онлайн-каналах продаж. При этом в первом полугодии 2026 г. в ноунейм-сегменте зафиксирована разнонаправленная динамика: физическое потребление снизилось на 4% в натуральном выражении относительно аналогичного периода прошлого года, в то время как затраты покупателей на эту продукцию выросли сразу на 23%. На этом фоне производители брендированной техники продемонстрировали устойчивое укрепление позиций. Совокупные продажи брендовых устройств увеличились на 4% в натуральном выражении и на 18% в денежном эквиваленте. Также стоит отметить, что фирменные приборы в среднем на 50% дороже небрендированных аналогов. Так, в анализируемый период средняя цена за потребительскую упаковку брендированного молокоотсоса превышала 2,2 тыс. руб., тогда как стоимость ноунейм моделей находилась на уровне около 1,5 тыс. руб. за шт.

В отчётный период в ритейле было представлено 63 торговых марок брендированных устройств от 50 производителей. Лидерство в денежном выражении удерживает «Филипс», занимая 15,1% рынка. Корпорация представляет в рознице прибор под брендом Авент. Вместе с тем в анализируемый период позиции бренда ослабли: спрос на марку снизился на 14% в руб. и на 2% в упак. Вторую и третью строчки рейтинга занимают китайские компании «Цикси Джинфу» с маркой Сисбро (доля 12,9% в руб.) и «Гуандун Оверсис» — бренд Бэйбигоу (6,9%). Стоит отметить сокращение продаж обоих марок в натуральном выражении, при этом продукция Сисбро демонстрирует положительную рублёвую динамику на уровне +13,3%. Четвёртое место в отчётный период занял молокоотсос Мамкози с долей 4,9%, который появился на российском рынке в 2023 г. Производство бренда осуществляется в Китае компанией «Шэньчжэнь Лютиджачен». Интересно, что продажи продукта за год увеличились в 94 раза. Ещё один пример впечатляющего роста продаж в рамках лидирующей десятки продуктов — электрический прибор Паомма, представленный в прошлом году российской компанией «Артиал» (правообладатель ТМ), впрочем, производство устройства также осуществляется в Китае. Эффект низкой базы позволил бренду перейти от единичных продаж в 2025 г. (7 штук) к объёму реализации свыше 8 тыс. приборов по итогам первого полугодия 2026 г.

Рис. Структура розничного рынка молокоотсосов в России по каналам сбыта в стоимостном выражении, %, руб.