Российский розничный рынок кормовых добавок для животных демонстрирует увеличение общего денежного оборота при одновременном падении физического спроса. Основным фактором развития стало стремительное перетекание покупателей в интернет-канал.

По итогам первых семи месяцев 2026 г. совокупный объём розничных продаж ветеринарных кормовых добавок в России (включая онлайн-канал) достиг 3,4 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). В денежном выражении рынок продемонстрировал выраженный рост, увеличившись на 16,8% относительно аналогичного периода прошлого года. При этом стоимостное расширение сопровождалось существенным сокращением натурального потребления, которое за отчётный период снизилось на 11,8% и составило 320,8 млн минимальных единиц дозирования (МЕД). Данный спад в физическом объёме зафиксирован впервые за несколько лет, разрушив многолетний тренд на увеличение натурального спроса. Текущая отрицательная динамика обусловлена прежде всего эффектом высокой базы 2025 г., когда был зарегистрирован рекордный объём продаж. Напомним, что за весь прошлый год ёмкость рынка составила более 616 млн МЕД на общую сумму 5,2 млрд руб., превысив показатели 2024 г. на 6,5% в натуральном и на 12,1% в денежном выражении.

Интересно, что снижение физического спроса обусловлено падением продаж в традиционной рознице, за год реализация анализируемой продукции здесь упала на 25% в МЕД, в то время как натуральный объём интернет-покупок вырос на 10%. Согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж кормовых добавок в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma влияние электронной коммерции на данном рынке стремительно растёт. По результатам января-июля 2026 г. на долю онлайн-канала впервые пришлось более половины совокупного рыночного оборота в денежном выражении — 50,9%, тогда как в аналогичном периоде прошлого года этот показатель составлял 45,8%. Опережающее развитие марктеплейсов подтверждается его высокой рублевой динамикой, достигшей 34%, в то время как выручка представителей традиционного ритейла за год увеличилась лишь на 3%. Такая диспропорция во многом объясняется разной степенью инфляционного давления в каналах сбыта. По сравнению с первыми семью месяцами 2025 г. среднее удорожание продукции в интернет-магазинах ограничилось 11%, тогда как в классической рознице (зоомагазины и ветеринарные аптеки) индекс цен зафиксировал более существенный рост, достигнув отметки +18%.

В январе-июле 2026 г. розничный ассортимент отечественного рынка кормовых добавок для животных был представлен 193 торговыми марками. Первенство на рынке с точки зрения денежного объёма продаж второй год подряд сохраняет мальт-паста для вывода шерсти у кошек Клини от компании «Экопром». Данный продукт формирует около 14% рынка и демонстрирует высокую рублёвую динамику на уровне +56%. Вторую строчку рейтинга занимает ещё один бренд этого же производителя — Юнитабс с долей 8,7%, однако его темпы роста оказались более умеренными и составили 15%. Тройку лидеров замыкает бренд Май Тотем от российской компании «ВЕДА», занявший 7,8% рынка в денежном выражении. Годовые продажи этой линейки увеличились в два раза, что стало возможным благодаря взрывному росту реализации синбиотика «Актифлора» (объёмы выросли в десятки раз к аналогичному периоду прошлого года). Такой скачок напрямую связан с импортозамещением прежнего многолетнего лидера — добавки Фортифлора от компании «Пурина», чьи поставки в Россию начиная с марта 2025 г. были приостановлены после соответствующего предписания Россельхознадзора. В результате Фортифлора потеряла сразу 10 позиций в рейтинге, выбыв из ТОР-10, а её продажи упали на 71%. Высокую восходящую динамику также показал премиальный российский бренд Вивидус компании «Фелицата Холдинг», содержащий масло дикого лосося с высокой концентрацией кислот Омега-3. Продажи продукта за отчётный период увеличились вдвое, что позволило ему закрепиться на седьмом месте общероссийского рейтинга торговых марок.

Рис. Структура розничного рынка кормовых добавок в России по каналам сбыта, %, руб.