По итогам периода январь-июль 2025 г. российский розничный рынок филлеров и биоревитализантов согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж инъекционных косметологических продуктов в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma составил почти 21 млрд. руб. (в розничных ценах, включая НДС). Относительно показателей аналогичного периода 2024 г. объём продаж вырос на 32,5% в рублях. Темпы роста натурального потребления в отчётном периоде замедлились — за год спрос на данную категорию увеличился всего на 5,4% в минимальных единицах дозирования (МЕД). За семь месяцев в рознице было реализовано почти 3,53 млн МЕД филлеров и биоревитализантов. В то же время общий объём продаж за весь 2024 г. составлял 5,72 млн МЕД (+17,9%), на сумму 28,63 млрд руб. (+24,7%).

Рынок косметологических средств крайне неравномерен в региональном аспекте. Максимальные расходы традиционно наблюдаются в Москве, которая обеспечивает более 32,7% рынка в руб. и почти 27,4% натурального объёма в офлайн-канале. В анализируемый период в столичном регионе было приобретено более 861 тыс. МЕД на сумму свыше 6,59 млрд руб. Относительно января-июля 2024 г. в Москве динамика фиксировалась на уровне +28% в руб., и +6,5% в МЕД.

Жители Санкт-Петербурга за семь месяцев приобрели более 231,9 тыс. МЕД, израсходовав при этом 1,76 млрд руб. Регион занимает 8,75% от всего стоимостного объёма розничных продаж в традиционных точках. Замыкает тройку лидирующих регионов Краснодарский край, за семь месяцев текущего года жители потратили на покупку данной категории средств порядка 899 млн руб. и приобрели 147 тыс. натуральных единиц товаров. Стоит отметить, что за год денежный объём продаж в лидирующих регионах страны существенно увеличился. В ТОР-10 минимальное значение прироста зафиксировано в Московской области (+25,6%), а максимальная динамика отмечалась в Пермском крае (+86,2%). Если лидеров рассматривать с точки зрения натурального потребления, здесь наблюдается другая картина. За год продажи филлеров и биоревитализантов снизились в Свердловской (-11,5%) и Новосибирской (-9,3%) областях. А в Санкт-Петербурге спрос практически не изменился (+0,6% относительно января-июля 2024 г.)

В розничном сегменте в отчетный период было представлено свыше 200 брендов филлеров и биоревитализантов от 137 компаний. Важно заметить, что в центральных регионах ассортимент значительно шире. К примеру, если в Москве в анализируемый период количество торговых марок в ритейле составляло порядка 186 позиций, то в Московской области, как и в Санкт-Петербурге, не превышало 160 наименований. А в более отдаленных регионах страны, таких как Чукотский АО или Республика Алтай в этот же период обращалось всего около 10 торговых марок.

По максимальному росту затрат в ТОР-10 регионов можно выделить Пермский край — здесь за год рост в рублях превысил 86%. Также существенная динамика денежного объёма продаж зафиксирована в Хабаровском крае (+70%) и Республике Башкортостан (+65%).

Рис. ТОР-10 субъектов РФ (исключая Москву*) по объёму продаж филлеров и биоревитализантов в России в офлайн-канале розничного сегмента фармрынка в январе-июле 2025 г.