Утрата патентной защиты оригинального препарата Ксарелто («Байер) в конце 2024 г. дала мощный импульс развитию конкуренции в сегменте антикоагулянтов. Массовый выход десятков зарубежных и отечественных аналогов на российский рынок привел к тому, что на текущий момент дженерики формируют почти 63% натурального объёма продаж препаратов ривароксабана в розничном сегменте. Согласно информации «Аудита розничных продаж лекарственных препаратов в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma в начале текущего года в рознице уже насчитывалось продукция от порядка 30 производителей. Причём в Государственном реестре лек. средств на начало апреля 2026 г. значится более 50 регистрационных удостоверений.

На старте продаж, в декабре 2024 г., объём реализации аналогов бестселлера от «Байер» составлял всего 31 тыс. упак. В следующем месяце продажи выросли фактически втрое (92 тыс. упак.), несмотря на период новогодних каникул. Ежемесячно физический спрос на дженерики повышался, при этом интерес к Ксарелто, начал снижаться. В августе 2025 г. произошёл переломный момент, когда объём реализации аналогов в российских аптеках превысил натуральный спрос на оригинальный препарат. В этот месяц россияне приобрели 299 тыс. упак. воспроизведенных препаратов, в это время Ксарелто было продано 274 тыс. упак.

Несмотря на то, что в минувшем году аналоги уже вплотную приблизились к оригиналу по натуральному объёму продаж (3,21 млн против 3,58 млн шт.), в денежном эквиваленте доминирование Ксарелто остаётся безоговорочным. За счёт более высокой стоимости Ксарелто (почти в 4 раза выше цены дженериков) продажи оригинального продукта превысили 13,4 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС), тогда как суммарный объём реализации всех аналоговых продуктов в рознице в 2025 г. обеспечил «всего» 3,16 млрд руб. Тенденция к замещению оригинала усилилась в 1 кв. 2026 г., натуральный объём продаж дженериков увеличился втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи Ксарелто сократились на 27%.

В сегменте дженериков наибольший объём продаж в 1 кв. 2026 г. обеспечил Круоксабан от «Озон Фармацевтика», (порядка 242 тыс. упак. на сумму свыше 198 млн руб.), также высоким спросом пользовались: Ривароксабан от «Биннофарм» и Зинакорен от «Акрихин». По доле продаж в упаковках в тройку лидирующих аналогов вошёл небрендированный препарат от компании «Северная Звезда», в 2025 г. аптеки продали свыше 335,5 тыс. упак. этого продукта, а за первые три месяца текущего года уже 155,7 тыс. упак.  Стоит отметить, что данный препарат является одним из наиболее бюджетных среди аналоговых продуктов ривароксабана. В среднем воспроизведенный препарат в 2025 г. стоил в диапазоне от 500 руб. до 2000 руб. в зависимости от дозировки и формата упаковки.

Несмотря на активный рост продаж дженериков в большинстве регионов Ксарелто пока сохраняет лидерство даже если проводить расчёты в натуральном выражении, однако по итогам 1 кв. 2026 г.  в российской фармрознице уже отмечались субъекты, где лидировали аналоговые продукты. В частности, такая картина фиксируется в Краснодарском крае, Ростовской и Кемеровской областях и некоторых других регионах.

Рис. Ежемесячный объём продаж препаратов ривароксабана в розничном-коммерческом сегменте российского фармрынка с декабря 2024 г. по март 2026 г.