Российский розничный рынок филлеров и биоревитализантов в январе-ноябре 2025 г. показал максимальный рост денежного объёма, за последние три года. Относительно показателей аналогичного периода 2024 г. объём продаж вырос на 33,8% в рублях и достиг 34,1 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). Темпы роста натурального потребления в отчётном периоде были заметно ниже — за год спрос увеличился на 9,4% в минимальных единицах дозирования (МЕД). За первые 11 месяцев 2025 г. в рознице было реализовано почти 5,7 млн МЕД филлеров и биоревитализантов, при этом динамика потребления несколько замедлилась, ранее она характеризовалась двухзначными показателями роста. Так в 2024 г. показатель прироста фиксировался на уровне +18% в МЕД, а в 2023 г. +16%.

Согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж инъекционных косметологических продуктов в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma на рынке было представлено более 200 торговых наименований филлеров и биоревитализантов. Абсолютным лидером с точки зрения денежного объёма продаж является линейка Белотеро, от «Мерц Фарма», торговая марка формируют порядка 10,9% от общего денежного объёма категории на российском розничном рынке. По сравнению с январём-ноябрём 2024 г. динамика бренда фиксировалась на уровне +32% в рублях и 23% в МЕД. Вторая строчка в рейтинге остаётся за маркой Новакутан от «Лаборатуар Фижи» (8,5% от денежного объёма рынка), кроме того, данный продукт показал внушительную динамику как в руб., так и в МЕД — порядка +53%. На третье место поднялась линейка биоревитализантов компании «ЭйБиДжи ЛАБ» под торговой маркой Мезо, с долей 6,4%, за год продажи продукта увеличились на 43% в руб. и на 32% в МЕД.

В рамках первой десятки торговых марок максимальный результат по динамике отмечается у продукта Плинест от итальянского производителя «Мастелли», за год продажи бренда выросли в 2,3 раза в рублях и на 97% в МЕД. Стоит отметить положительную динамику практически всех участников ТОР-10 в натуральных единицах, исключением стал бренд Профайло от итальянской компании «ИБСА». На фоне увеличения стоимостного объёма продаж (+15%), натуральное потребление продукта уменьшилось на 4% в МЕД, причём спрос снизился в большей степени на набор, состоящий из двух инъекций биоревитализанта.

За пределами «десятки» также можно заметить существенное снижение продаж бренда Ювидерм, от «Аллерган» (подразделение «ЭббВи»). Продукт стремительно теряет популярность вследствие остановки официальных поставок в Россию в результате бренд уже покинул ТОР-10 и занял 15 место в рейтинге с сокращением продаж на 29% в руб.

Так же в 2024 г. на рынке появились несколько новых косметологических средств в основном корейского происхождения. Один из них — гибридный коллагеностимулятор на основе полимолочной и гиалуроновой кислот, под торговой маркой Ленисна (от компании «Вейм»). Если в 2024 г. на рынке было реализовано всего несколько упаковок этого продукта, то в 2025 г. уже более 2,6 тыс. шт.

Рис. ТОР-10 брендов филлеров и биоревитализантов на розничном рынке России (включая клинический сегмент и специализированную розницу) в январе-ноябре 2025 г.