По итогам периода январь-ноябрь 2025 г. на розничном рынке России (включая маркетплейсы и FMCG-канал) было реализовано 9,98 млн шт. медицинских термометров всех типов на сумму 3,18 млрд руб. (в розничных ценах, с учётом НДС). По сравнению с периодом январь-ноябрь 2024 г. рублёвые продажи термометров стагнировали, натуральное же потребление за это время снизилось на 2,6%. Заметим, что показателю натуральной динамики, после колоссального всплеска в 2022 г., не удаётся выйти в плюс третий год подряд. В 2024 г. сокращение продаж термометров в шт. фиксировалось на уровне -2,8%, а в 2023 г. -1,7%. Интересно, что несмотря на общее сокращение спроса, сегмент электронной торговли медицинских термометров заметно вырос как в рублях (+14,6%), так и в штуках (+20%), но общий объём онлайн-продаж пока сравнительно невелик – в январе-ноябре 2025 г. он формировал всего 12% натурального и порядка 15% денежного объёма рынка.

Наиболее низкий спрос на термометры наблюдается в тёплое время года, так летом 2025 г. россияне ежемесячно приобретали от 500 до 800 тыс. шт. таких приборов. Максимум потребления как правило приходится на декабрь и январь, однако покупательская активность в отношении данной категории во многом зависит от эпидемиологической обстановки в стране. В минувшем году, по данным НИИ гриппа им. А.А. Смородинцева, уровень заболеваемости гриппом и ОРВИ повышался в марте и сентябре, что в точности коррелирует с пиками продаж термометров на розничном рынке. Согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж медицинской техники в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma в марте отмечался абсолютный максимум продаж термометров за первые 11 месяцев 2025 г., тогда россияне купили более 1,3 млн шт. приборов для измерения температуры тела, потратив суммарно 416,7 млн руб. Следующий пик реализации анализируемых приборов фиксировался в сентябре — тогда покупатели приобрели 1,2 млн шт. на 374,2 млн руб. Впрочем оба этих максимума не идут ни в какое сравнение с результатами декабря 2023 г. — тогда было реализовано 1,7 млн термометров на 525,5 млн руб.

Порядка 58,5% натурального объёма на рынке термометров обеспечивают аналоговые приборы (ртутные и безртутные), однако за последние годы доля ртутных термометров на рынке снизилась, спрос постепенно переключается на электронные и инфракрасные приборы, а также термометры на основе галинстана, которые не содержат токсичных компонентов.

В группе электронных и инфракрасных приборов абсолютными лидерами с точки зрения денежного объёма продаж остаются компании «Би.Велл» и «Эй Энд Ди», в отчётный период корпорации занимали на рынке 29,3% и 19,8% рублёвых продаж. Тем не менее рост денежного объёма продаж демонстрируют только приборы от «Эй Энд Ди» (+24%) натуральный объём продаж компании вырос на 38% к январю-ноябрю 2024 г., при этом «Би.Велл» потерял 5% в натуральных единицах, а рублёвые расходы на продукцию данной компании снизились на 1,3%.

Большинство устройств в категории аналоговых приборов представлены небрендированными моделями — около 45% в группе. В числе брендовых моделей лидерство здесь перехватила торговая марка «Амрус» (21% в руб.), которая за год показала рост продаж в 2,7 раз, как в руб., так и в шт. На вторую позицию спустился «Термоприбор» — по отношению к январю-ноябрю 2024 г. продажи сократились на 36% в руб. и на 28% в шт.

Рис. Помесячная динамика продаж медицинских термометров (всех типов) на розничном рынке России (включая маркетплейсы и FMCG-сегмент) в январе 2023-ноябре 2025 гг., млн шт.