Пенталгин — это ещё один комбинированный анальгетик, появившийся в Советском Союзе в шестидесятых годах. Как следует из названия, это комбинация пяти основных действующих веществ. Препарат создавался как универсальное средство от головной, зубной и мышечной боли, а также симптомов простуды. В его классическую формулу входили метамизол натрия (анальгин), кодеин, кофеин, фенобарбитал и спазмолитик, в разные годы состав несколько видоизменялся, в т.ч. были комбинации с амидопирином или напроксеном. Его производство стартовало примерно в 1963 году на разных предприятиях Советского Союза.

Любопытно, что в открытых источниках сложно найти упоминания авторского коллектива, стоящего за его разработкой. Вероятнее всего, работа велась в рамках одного из НИИ под эгидой Минздрава СССР.

Примечательно, что в СССР Пенталгин был рецептурным препаратом (по причинам, описанным ниже), поэтому был распространён не так широко.

Передел рынка 

В девяностые годы фармацевтическая отрасль, как и вся страна, стремительно менялась. В Россию заходили иностранные компании, а большинство отечественных заводов перешли в частные руки, однако основу их ассортимента по-прежнему составляли советские разработки, значительная часть из них была представлена небрендированной продукцией, её выпускали десятки предприятий, и она фактически ничем не выделялась среди общей массы продуктов. Эффективное продвижение таких продуктов на этапе становления рынка было крайне затруднительно.  Разумеется, все более-менее известные торговые марки стали предметом пристального внимания новых собственников и Пенталгин, конечно, не мог остаться без внимания. К тому же права на большинство советских брендов не были защищены и могли свободно использоваться любыми производителями.

Среди них был и завод «Томскхимфарм», принадлежавший на тот момент американскому холдингу ICN и выпускавший препарат под торговой маркой Пенталгин-Н. В 1996 году юристы этого предприятия обратились в Роспатент и смогли получить эксклюзивные права на использование данной торговой марки. Это решение вызвало вполне предсказуемое непонимание у других участников рынка, учитывая, что Пенталгин был советским торговым наименованием, а представители «Томскхимфарма» не имели отношения к его разработке. Сама компания мотивировала это тем, что вложила большие средства в маркетинговое продвижение — и доля истины в этом есть: в первой половине девяностых годов не слишком известный до этого препарат действительно стал одним из лидеров рынка.

Проходная завода Томскхифарм. Источник: Яндекс 

Так или иначе, в 1996 году многочисленные производители Пенталгина потеряли права на выпуск препарата под этим наименованием. Три года спустя Щёлковский витаминный завод (тогда входивший в холдинг «Отечественные лекарства», ныне «Валента Фарм») подал жалобу в Роспатент с требованием отменить данное решение и признать Пенталгин «видовым понятием».

ICN, не желавшие терять эксклюзивные права на один из главных своих продуктов, подали встречный иск, тем самым начав одно из самых долгих разбирательств за товарный знак на российском фармацевтическом рынке. Борьба накалилась до такой степени, что в какой-то момент милиция по запросу ICN даже изымала партию Пенталгина, произведенного «Московским эндокринным заводом». Тем не менее в 2002 году Федеральный арбитражный суд Московского округа аннулировал регистрацию торгового знака ICN, однако позже представители ICN выступали в СМИ с заявлением, что решение касается только старой этикетки препарата, зарегистрированной в 1996 году, и не затрагивает более поздние регистрации, которые, защищали как само слово «пенталгин» на кириллице и латинице, так и оформление упаковок.

В 2003 году российские фармацевтические активы ICN были выкуплены Millhouse Capital Романа Абрамовича, и на их основе была создана «Фармстандарт» - одна из крупнейших российских фармкомпаний. Вместе с производственными площадками новые собственники получили и солидный портфель препаратов, в том числе Пенталгин. В 2008 году Абрамович вышел из капитала компании, а в 2013 году безрецептурное направление было выделено в отдельный бизнес — «Отисифарм».

Реклама Пенталгин-Н, 2006. Источник: staroetv.ru

Сегодня единственным производителем Пенталгина в России остаётся именно эта компания, а Пенталгин — её зарегистрированная торговая марка. В целом можно констатировать, что борьба за контроль над Пенталгином увенчалась полным успехом, впрочем, в 2018 году оспорить права «Отисифарма» пыталась Teva (в лице ООО «Актавис»), которая зарегистрировала препарат Спазмалгон эффект с идентичным составом. И речь шла уже не о правах на торговую марку, а на действие патента на изобретение, которое по мнению истца не соответствует условиям патентоспособности «новизна» и «изобретательский уровень». 

В других странах постсоветского пространства (кроме ЕАЭС) Пенталгин остаётся «видовым понятием», поэтому производить его могут любые компании.

Пенталгин уходит и возвращается

Люди старшего поколения иногда любят говорить о том, что лекарства «уже не те, что раньше». И в случае Пенталгина они абсолютно правы. Оригинальный советский состав сильно отличался от нынешнего, более того, сейчас на рынке одновременно присутствует несколько вариантов препарата с разным составом. В СССР препарат считался сильнодействующим средством и поэтому отпускался строго по рецептам, но уже в девяностые годы был переведён в разряд безрецептурных. Формально это связано с тем, что амидопирин в составе был заменён на парацетамол, а содержание кодеина уменьшилось с 10 до 8 мг.

Заметка о рекламе Пенталгина, Вечерняя Москва, 2000 г.

Какое-то время эта композиция не вызывала нареканий, однако в двухтысячных ситуация изменилась. Россию, как и остальной мир, накрыла волна эпидемии аптечной наркомании, и одним из «бестселлеров» стали препараты с содержанием кодеина, также известного как 3-метилморфин (модифицированная форма морфина). К 2012 году ситуация стала настолько серьёзной, что оборот кодеиносодержащих препаратов был существенно ограничен.

Это могло серьёзно ударить по бизнесу компании, так как Пенталгин к тому моменту был одним из самых продаваемых безрецептурных препаратов. Однако менеджмент смог оперативно отреагировать. Помимо изменения состава, была развёрнута серьёзная маркетинговая кампания, направленная на информирование потребителей об обновлённом Пенталгине, и эта стратегия сработала, продажи быстро вышли на прежний уровень. Чуть позже, уже в 2017 г. препарат Пенталгин, в части тех товарных позиций, которые содержали кодеин, был переименован в Пентанов, этот препарат до сих пор присутствует на российском рынке, но учитывая правила продажи, продаётся в очень ограниченном объёме – почти в 100 раз меньше Пенталгина.

Сейчас торговая марка Пенталгин – абсолютный лидер на розничном рынке анальгетиков-антипиретиков, на который по итогам 1-2 кв. 2025 г. приходится почти 30% от денежного объёма в категории. Согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж лекарственных препаратов в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma продажи препарата за период превысили 4,4 млрд. руб. (+13% к 1-2 кв. 2024 г.). Интересно, что это единственный топовый продукт в группе, который в текущем году характеризуется ростом физического объёма продаж (+3,6% в упак.). 

Пенталгин давно стал зонтичным брендом, который объединяет как комбинированные анальгетики с разным составом, так и моно-препараты на основе кетопрофена в виде средства для наружного применения. Так Пенталгин экстра гель играет заметную роль в группе противоревматических препаратов и анальгетиков для местного применения, среди брендированных продуктов это второй по популярности препарат, но продажи здесь заметно скромнее (0,67 млрд. руб.).